当前位置：苹果公司发布了旗下的第六款手机iPhone5，发布会的地址依旧选在果粉心中的“圣殿”旧金山的芳草地艺术中心，发布会现场依旧人头攒动。“原来和之前曝光出来的一模一样嘛！”随着发布会的进行，越来越多的人产生出这样的共鸣。4英寸的视网膜屏、铝合金+玻璃材质的背壳、采用A6处理器、支持4G LTE网络……人们发现，iPhone5的那些所谓新特性，事实上早已在互联网上被炒了个遍。发布会现场，时不时伴在乔布斯嘴边的那句“one more thing”(还有一件事)终没有出现。在大洋彼岸的中国，那些为此熬夜的果粉可以“洗洗睡了”。iPhone5神秘的面纱被揭开，留给大家的是一张再熟悉不过的“脸”。“i-Phone 5就是一个拉长版的i-Phone 4S”、“看了iPhone 5，我确信乔帮主真的死了”。他们用各种吐槽来表达心中的郁闷。
尽管苹果高级副总裁菲尔·席勒称，“iPhone 5是迄今为止苹果设计的好、美妙的一款苹果智能手机。”但《福布斯》杂志却毫不客气地指出，没有了乔布斯的苹果公司，已经褪去神奇的光环，成了一家普通的科技公司。2007年，当第一代iPhone面世时，乔布斯形容它是“一个领先其他手机5年的产品”，而今年正好过了“保鲜期”。有人总结，以往苹果的成功之道主要归功于3个因素：出色的产品设计、成功的市场营销和严格的保密措施。在库克时代，苹果已经逐渐放弃了这些“传家宝”，变成一家只会赚钱的公司。有分析评论认为，这与库克的商人身份有很大关系。iPhone5只是对前一代产品进行了一个“小手术”，由此既节约了更新换代的成本，又满足了大多数用户的使用需求。
事实上，库克打出的这张牌至少在商业上很奏效。苹果公司17日称，新款的智能手机iPhone5首日预订就已达200万部，打破了去年10月发售i-Phone4S时创下的100万部预订纪录。苹果的股价在iPhone5发布后首次突破了700美元，今年累计涨幅超过70%。摩根大通预计，iPhone5在第四季度将出货800万部。有人预测，得益于它的热销，美国的GDP将增速0.25~0.5个百分点。
虽然经过些许“改良”的苹果尽管依旧受到热捧，但假如苹果一直躺在前人的功劳簿上，恐怕事情将会有变化。
首先挑战来自行业内。就在苹果发布新款手机的前一周，诺基亚携手微软带来了全新的Windows Phone 8操作系统手机。虽然这一平台目前势力不大，但诺基亚与微软的组合有望复制PC市场Wintel联盟的辉煌。苹果的另一个重要对手就是Android手机。以三星为例，IDC数据显示，今年第二季度，三星手机出货量占全球手机市场的32.6%，而苹果仅为16.9%。在专利诉讼方面，尽管苹果刚刚赢得了与三星的专利权诉讼案，但在美国以外的市场，苹果在这方面几乎占不到任何便宜。
苹果的挑战还来自自身。在硬件方面，其配件的供应商不断增多，供应链呈碎片化趋势。据悉，iPhone过去内部配件主要由三星供给，但今年由于和三星分道扬镳，苹果需要在短短的半年时间内将大部分零件生产转移至台湾工厂。合作伙伴一多，自然就加大了泄密的风险。这也是iPhone5详细参数会被提前曝光的一个重要原因。在软件方面，苹果的平台相对封闭，不允许第三方修改操作系统。而在应用商店App store 中，苹果虽然不拒绝别人的应用程序，但它同时也在力推自己的应用程序。在竞争中，苹果承担着两种角色：既是运动员又是裁判。此外，App store中的刷榜问题也一直受到外界的诟病。
